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La tecnología ha generado muchos cambios en el modo en que nos comunicamos y, en consecuencia, en la forma como se hace publicidad y se desarrollan las estrategias de mercadeo, por ello queremos brindarle a los profesionales y estudiantes venezolanos un espacio para intercambiar ideas, conocer las tendencias mundiales y discutir cuál será el futuro del mercadeo y la publicidad en nuestro país.

Este seminario tendrá dos días de duración y contará con la presencia de expertos venezolanos y extranjeros.

Los ponentes confirmados hasta la fecha son:

• Walter Boza: gerente general de DraftFCB Caracas.

• Carlos Jiménez: socio- director de Datanalisis y presidente de Tendencias Digitales.

• Gabriela Agudelo: socia-directora ConComunicaciones, consultor de FUNDES de Venezuela. Coach Organizacional certificada con Diplomado Internacional.

• Giorgio Saturno: Senior Management & Social Media Consultant de GBL Group, C.A.

• Sebastián Estevez Ulrich: Director Creativo de Agencia Creativa Atinua (Argentina)

Profesional con amplia experiencia en producción de video profesional, desarrollo web 2.0 y 3.0 y experto en mercadeo on-line y estudio de analítica web. Su agencia es una referencia en mercadeo digital en Buenos Aires y Córdoba.

• Manuel Allende Iriarte: Gerente de desarrollos web y consultor en e-marketing en Atinua.com (Argentina)

Experto en mercadeo on-line. Ha dedicado su actividad laboral a asesorar a pequeñas, medianas y grandes empresas el proceso de implementación del mercadeo digital, y a descubrir las tendencias y necesidades de los diferentes mercados suramericanos en este sentido.

• Cristian Guajardo-García: Community manager (Chile)

Publicista con mención en Marketing y Creatividad de la Universidad del Pacífico. Creador del blog “La Voz de Cristián”. Abocado a la creación y mantenimiento de comunidades digitales.

David de Ugarte: socio de la Sociedad de las Indias Electrónicas (España)

Miembro en distintas fases del movimiento ciberpunk, fundador de ciberpunk.org y Piensa en Red. Fundador y primer gobernador (2002-2007) de la Sociedad de las Indias Electrónicas.

• Moderadora Tiziana Polesel: Lic. En Comunicación social, miembro fundador de Cedice y Directora de la Escuela de Comunicación Social de la Universidad Católica Andrés Bello.

1.- Marketing digital Comprender la función de la estrategia de marketing digital de las organizaciones ante un nuevo ecosistema de comunicación on-line y social media. – ¿Cómo desarrollar una estrategia de marketing online? – Definición de la experiencia de marca online – Diagnóstico de la marca on-line – Oportunidades de negocio para la marca en web 2.0, mundos virtuales, redes sociales. – Innovar en la creación de experiencia de la marca – Crear la comunidad online: Blogging, facebooking, twittering, linkeding, youtube… – Generación Google

2.- La empresa en la web 2.0 Estudio del papel de las empresas en la Web 2.0 y su relación con el nuevo perfil de usuario digital. – Acceso, gestión y difusión de la información – Control de la información – Comunicar vs. informar – Perfil del usuario: inmigrantes digitales vs. nativos – El papel de las empresas en la Web 2.0 – Hacia la Web 3.0

Ponente: Manuel Allende Iriarte (Argentina)

3.- La figura del Community Manager – ¿Qué es un Community Manager? ¿Qué no es? – ¿Cuáles son las tareas de las que se encarga un Community Manager? – Habilidades y aptitudes del Community Manager – ¿Qué puede hacer un Community Manager por su empresa/producto? – El día a día de un Community Manager. – Análisis de caso práctico.

Ponente: Cristian Guajardo-García (Chile)

4.- Social Media Marketing – Estrategia de marketing en redes sociales – Ideas para saltarse la crisis utilizando la Web 2.0 – Del sitio web al espacio Web – El poder de los usuarios vs. medios tradicionales – Una revelación: Tu marca no te pertenece – ¿Cuál es la audiencia de las redes sociales? – ¿Cómo difundir una idea a través de Facebook.? – ¿Cómo utilizar LinkedIn para atraer negocio para tu empresa? ¿Cómo contactar con potenciales clientes?

Ponente: David de Ugarte (España)

5.- Blogging y microblogging – Importancia de los bloggers en una campaña de comunicación. – Cómo dirigirse y contactar con un blogger. – Campañas de éxito que recurren a bloggers. – Plataformas de blogs: Livejournal, Blogger, WordPress�� – Cómo conocer la opinión de los internautas: técnicas para seguir sus pasos y monitorización de tendencias. – Cómo evaluar cualitativa y cuantitativamente la opinón de los usuarios. – Twitter, o por qué lo bueno, si es breve, es dos veces bueno. – Herramientas para optimizar el uso de Twitter – Otros sistemas de microblogging

Ponente: Giorgio Saturno (Venezuela)

6.- Reputación on-line e identidad digital La web una vez que el control de la marca ya no está en nuestras manos. – La importancia de la reputación On line – Seguimiento de la reputación – ¿Cómo crear una buena reputación On line? – Seguimiento y evaluación – Gestión de crisis on-line – Hablarle al usuario: Crear los mensajes clave de la marca – Detectar qué dice de nuestra marca en foros y redes sociales.

Ponente: Gabriela Agudelo (Venezuela)

7.- Creatividad on-line – Web 1.0: Cuando no sabíamos que era la 1.0. – Web 2.0; Ahora somos los dueños de la red. – Lo que viene 3.0: En realidad esta hace rato con nosotros. – Herramientas de marketing on-line: e-mailmarketing, redes sociales, publicidad, la revolución WordPress, el poder del código abierto y métricas. – Analizar casos de éxito.

Ponente: Sebastián Estévez Ulrich (Argentina)

8.- ¿Campaña digital o estrategia digital? – Determinar desde un enfoque estratégico que iniciativas digitales son efectivas y necesarias en la web 2.0. – Definir qué esfuerzos no son necesarios en el mundo digital. – Evaluar casos de éxito.

Ponente: Walter Boza (Venezuela)

9.- Venezuela y la web 2.0 -Tamaño, perfil y crecimiento esperado de las audiencias digitales en Venezuela. – Web 2.0 en Venezuela: principales indicadores y evolución reciente. – Impacto de los medios sociales en la publicidad y las organizaciones. – Principales medios sociales: redes sociales, microblogging, marcadores sociales, agregadores, sitios de fotos y videos, blogs, documentos. – Casos de éxito en los principales medios sociales.

Ponente: Carlos Jiménez (Venezuela)

INCLUYE: • Dos refrigerios (mañana y tarde) • Material de apoyo.

PÚBLICO

El seminario va dirigido a estudiantes y a profesionales del campo de la gestión de marca, planificadores estratégicos de la marca, responsabilidad y reputación corporativa, identidad corporativa, marketing, y a todo aquel profesional emprendedor que desee aumentar el poder de su marca/producto en la web 2.0 y en el mercado.

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Solicite más información e inscríbase llamando a los teléfonos +58 (212) 635-0435 y (412) 323-0790, o escribiendo a mkt@idearte.com.ve o a mktcaracas@gmail.com

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